Lo digital subvierte todo el orden establecido. En los próximos años continuará la migración de todo tipo de contenidos a formatos digitales lo que provocará una considerable erosión de los formatos “físicos” tradicionales en el mercado discográfico, prensa escrita y distribución cinematográfica en soporte DVD.
Hablando en plata: cada vez se venderán menos discos, menos DVD’s e incluso menos periódicos, provocando que la publicidad se interese más por los formatos digitales, accesibles desde múltiples pantallas.
Las compañías utilizarán distintos canales para distribuir sus contenidos con la finalidad de llegar a todo tipo de usuarios: web tv, tv móvil, e-periódicos, videojuegos, e-books ejemplifican la “fragmentación de ventanas” que será la habitual en los próximos cinco años.
You Tube en el Apple TV
En lo que se refiere a los hábitos televisivos, el estudio GEMO señala que en Estados Unidos la utilización de grabadores digitales de video está cambiando la forma tradicional de consumir televisión. El DVR es más utilizado por los consumidores más jóvenes, que dejan de ver televisión en vivo y en directo para disfrutarla en los tres días posteriores a su emisión o incluso en los siete días siguientes (Live +7).
Las televisiones comerciales son las más afectadas por este cambio de hábitos, que aún no se han trasladado a España. ¿Llegará el fenómeno DVR a España con tanta intensidad como en EEUU? En cualquier caso España es un país líder en descargas a través de e-mules, torrents. rapidshare y megaupload. Lo que queda claro es que cambiará el modelo de televisión y su explotación comercial.
En Estados Unidos se acentuará la grabación de los programas más populares, lo que provocará que se acentúen las diferencias de audiencias entre las emisiones más aceptadas y las que generan menor interés.
Otra consecuencia, a la que ya ha empezado a adaptarse Sofres en España, es que deberán sofisticarse los sistemas de medición de audiencias, que deberán fijarse en el consumo en los tres días y los siete días posteriores a la emisión en vivo de los programas.
Los canales comerciales en abierto y las plataformas multicanal ya no se verán solo a través del aparato de televisión. El incremento del ancho de banda disponible y la generalización de Internet provocará que los contenidos emitidos por las televisiones se vean hasta 7 días después de su emisión original, especialmente a través de internet o incluso de las webs que proponen las propias cadenas de televisión.
En España cadenas como la Sexta ya han empezado sus primeras experiencias con la web tv misexta.tv.
Los consumidores que no dispondrán de DVR (que en España serán legión) podrán utilizar las emisiones de televisión online, a disposición de los usuarios en un disco duro, evitando incluso los mensajes publicitarios, o acompañadas de mensajes comerciales adaptados a Internet.
misexta.tv
El aumento de ancho de banda llegará también a los teléfonos móviles, que a tavés del wifi y de los sistemas 3G permitirá, junto con el aumento del tamaño de las pantallas, la generalización del consumo de televisión. En España cadenas como Antena 3 ya han empezado sus primeras experiencias en colaboración con operadores telefónicos.
Si se cumplen las previsiones, 2009 y 2010 serán los años del gran estallido de la alta definición, favorecida por los apagones digitales y por la disminución de precios de las grandes pantallas de plasma y LCD que permiten ver las imágenes con la mayor calidad.
